可口可乐取消了他们的200个饮料品牌

生活 2020-10-23 11:13:15

可口可乐向200个品牌(占其一半)告别。

这家饮料巨头已经宣布将停止生产一些过时的,甚至过时的饮料,例如Tab,Zico和Odwalla。周四是该公司第一次表示将淘汰其中200个。

该公司解释说,减少投资组合将使可口可乐能够专注于最赚钱的产品。这些产品包括其可口可乐零糖等核心产品,以及 适应新趋势的新品牌,例如Topo Chico硬糖雪糕和该公司去年推出的含咖啡因的雪兰莪AHA 。

首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在分析师电话会议上表示,该公司已确定哪些品牌将保留在投资组合中。他没有给出具体的名称,但表示,“水化”类别(包括Dasani,Powerade,Vitamin Water和Zico等品牌)将有更多裁员的可能。

第三季度水和运动饮料销量下降了11%。

他说,许多将关掉可口可乐的品牌仅在某些市场出售,而不是在全国范围内出售。

可口可乐的成功品牌与 苦苦挣扎的品牌之间存在明显的差异,昆西在夏季表示。他解释说,表现欠佳的饮料“几乎没有规模”,其销售额仅占总收入的2%。

挑选品牌是该公司今年夏天制定的帮助其发展的众多战略之一。 可口可乐说,此举将释放资源,用于投资增长更快的饮料。

可口可乐 (KO)由于餐厅关闭,在大流行期间遇到了困难。在第三季度,净收入下降了9%,为87亿美元。

其业绩仍超出华尔街的预期,该股在周四开盘前上涨了约2%。

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